La autopromoción puede resultar algo poco natural para algunas personas, a veces cuesta exponerse y hablar de uno mismo. Pero esto no debe resultar un impedimento para las personas menos extrovertidas, quienes pueden usar sus fortalezas naturales para crear una presencia online auténtica ¿Te lo crees? Si no es así, sigue leyendo.
El psicólogo Carl Jung popularizó los términos «introvertido» y «extrovertido» en 1921, pero no creía que nadie fuera solo uno u otro. «No existe tal cosa como un introvertido o extrovertido puro«, escribió, y sin embargo, casi cien años después, todavía nos encanta usar estos términos para explicar nuestros comportamientos.
Hay una razón por la que estas simples dicotomías pueden ser útiles: organizar a las personas en categorías nos ayuda a orientarnos rápidamente en el mundo. También nos permiten segmentar rápidamente a un núcleo importante de la población, como demostró la autora Susan Cain en su exploración de los beneficios de la introversión en el mundo occidental. Gran parte de lo que describe Cain es la cultura de Internet, que es ruidosa, abarrotada e interactiva por definición y diseño. Requiere autopromoción constante, inspira al hecho de compartir demasiado pero recompensa a las voces con un mensaje más potente.
La cultura de Internet da forma a nuestras ideas de diversidad, representación y empoderamiento. Hoy en día, esta cultura está en su máximo apogeo. Pero también ha habido una reacción reaccionaria ante esta realidad: se habla cada vez más sobre el agotamiento de la generación millenial, los peligros de la pornografía hypersexualizada e irreal, las advertencias sobre que nuestros períodos de atención cada vez son más cortos y sobre los beneficios de desconectar. Todos necesitamos un momento de tranquilidad ¡Incluso quienes (con)vivimos con esto!
Este cambio cultural emergente reclama matices, no obstante. Nos ofrece la oportunidad de cuestionar las normas aceptadas en lo que respecta al avance profesional y las prácticas laborales deseables, incluida la construcción de una marca personal. Nos ofrece la oportunidad de examinar los estereotipos y deshacer las viejas narraciones.
El primer paso en este proceso es reconocer que anhelar una interacción social constante es una tendencia personal, pero también una ideología social, organizativa y comercial dominante. De la misma manera en que nos esforzamos por estar constantemente «allá afuera», podemos voltear el guión y convertir los rasgos de desconexión en nuestra aspiración colectiva.
Todos podemos esforzarnos por comunicar menos, pero de manera más profunda y significativa; priorizar escuchar y observar sobre hablar; estar menos motivado por el ego y más por un propósito mayor; y centrarnos en la autoexpresión, aun por encima de la autopromoción. En la era de la sobreestimulación, hay mucho que decir sobre la capacidad de concentrarse, trabajar de forma autónoma, pasar tiempo solo y fomentar el pensamiento independiente.
Disfrutar del tiempo a solas y tener una marca personal hace algún tiempo se consideraba una contradicción. Hoy en día puede ser el enfoque ganador. En la práctica, esto significa aprovechar los beneficios de trabajar conjuntamente la cohesión introversión-extroversión. También significa desacoplar la interacción social y las redes sociales. Si eres una persona que disfruta de su intimidad, pasando tiempo sola, trabajar tu marca es totalmente posible. Y si eres una persona a quien interacción social «le pone», puedes utilizar estas metodologías para infundir más matices en tu propia marca personal.
El Líder
Según una investigación realizada por el psicólogo Adam Grant, profesor de administración de Wharton, nos hemos preparado para pensar en los líderes como personas referentes con un gran sentido de la oratoria y la sobreexposición, pero resulta que los líderes introvertidos ofrecen mejores resultados que los extrovertidos .
«Sé que ahora está de moda llamarse introvertido«, dice Chapin Clark, director creativo ejecutivo de la agencia de publicidad R/GA, y la voz detrás de su popular cuenta de Twitter @RGA . «Ser demasiado visible, estar demasiado expuesto, me incomoda», dice Clark, quien en cambio dice que ha trabajado para ser receptivo hacia las ideas de los demás, motivándoles a participar. “Al trabajar con creativos junior, me gusta dar un paso atrás y darles más espacio que a otras personas para poder iluminarme con sus ideas. Eso también sirve para presentar trabajos. Me gusta que sea una responsabilidad compartida«.
Según una investigación publicada en Harvard Business Review, cuando los líderes son de mente abierta y receptivos al apoyo, los empleados también están más inclinados a intensificar su juego, sabiendo que sus ideas serán escuchadas e implementadas. Si el éxito de nuevas empresas como Glossier, Tracksmith o Outdoor Voices es un indicador positvo, el emprendimiento moderno enfatiza el crowdsourcing, invita a los clientes de la marca y fomenta un sentimiento de fandom y comunidad . Los líderes introvertidos han demostrado que van más allá de su ego y anhelan ser personas destacadas y trabajar hacia un objetivo más amplio; Este enfoque orientado al propósito les da el poder y la autenticidad que inspiran a los seguidores, y les dota de una marca personal que vale la pena cultivar.
El Cuidador
Las personas introvertidas pueden pasar mucho tiempo en un área o actividad de interés. Son depósitos de conocimiento específico, listas para viajar por el mundo para obtener una experiencia codiciada, y hablar apasionadamente sobre sus últimas adquisiciones. Kevin Ma, nacido en Vancouver, dice que creció lejos de los centros de la cultura juvenil. Inició Hypebeast como un blog de zapatillas desde la habitación de su casa, en 2005. En 2019 su marca cotiza en bolsa con flujos de ingresos diversificados; Hypebeast es el gran referente mundial para la moda, la moda y la cultura de la calle.
Hoy en día, Hypebeast disfruta de 46 millones de visitas al mes, y tiene más de 660,000 seguidores en Twitter y 7.9 millones de seguidores en Instagram, pero el perfil de Kevin Ma es decididamente bajo. «Los perfiles cuidadores a menudo planifican a largo plazo, acumulan conocimiento, lo comparten y lo mejoran«, dice Colin Nagy, jefe de estrategia de la agencia de publicidad Fred & Farid. Debido a que los cuidadores pueden concentrarse y excavar profundamente, y debido a que son muy selectivos en su forma de socializar, regularmente construyen nichos culturales influyentes a su alrededor, ya sean zapatillas de deporte, comida, o seguros; y a menudo se convierten en una fuente de inspiración para tendencias más amplias. Su identidad a menudo está profundamente ligada a un tema específico, lo que les hace destacar en el vórtice de la velocidad, la superficialidad y la novedad.
El Observador
La inclinación de las personas introvertides es escuchar en lugar de hablar. Esto los hace sensibles a los matices y la complejidad de las situaciones de la vida, y les da tiempo para pensar y procesar aspectos que pueden pasar desapercibidos ante los ojos de personas más extrovertidas. Su zona de confort es escribir y no hablar, y las redes sociales les ofrecen una plataforma para construir una marca personal en torno a sus observaciones astutas y a menudo ingeniosas. Les da la capacidad de llegar a varias personas en sus propios términos, en la soledad de su oficina, por ejemplo, sin tener que estar físicamente presente y activo en grandes grupos sociales.
El Experto
Kawhi Leonard ha sido tres veces jugador All-Star y dos veces jugador defensa NBA del año en la NBA. Es igualmente famoso por su comportamiento introvertido, sus respuestas monosilábicas en conferencias de prensa y su forma de esquivar las redes sociales. Creó su marca basándose en los medios de comunicación y gracias a su enfoque centrado en perfeccionar sus habilidades.
La exposición, la autopromoción y la acumulación de un gran número de seguidores nunca compensará la falta de voluntad de invertir tiempo y energía para ser bueno en lo que haces. La preparación obsesiva, el tiempo dedicado a pensar y perfeccionarte, evaluar y construir una solución, y no darte por vencido fácilmente son fundamentales para construirte un nombre en cualquier profesión. Si eres un experto en tu área de trabajo, tus posibles clientes lo notarán, con o sin tu presencia en las redes sociales.